Bref retour aujourd’hui sur la Triennale du design 2009 à Milan. Grand amateur du Japon, mon goût fut comblé à trois reprises dans cette antre incontournable de la semaine du design de Milan.
La Japan Design Selection 2009 me permit de découvrir un échantillon remarquable de produits japonais, parfaitement dessinés, sans fioriture, avec précision et dépouillement, pour la plupart inconnus en France. J’ai retenu pour vous un prototype de téléphone solaire, curieusement baptisé “Soup” par Hironao Tsuboi, un designer déjà repéré pour sa fameuse Faceless Watch.
L’apothéose sera atteinte avec Neoreal, une double installation réalisée par Canon.
La première partie s’intitule Hibiku et prend la forme d’un espace/écran en trois dimensions d’environ 200 mètres carrés. L’espace a été conçu par l’architecte Akihisa Hirata et le plasticien interactif Takahiro Matsuo. L’installation est totalement bluffante de magie et de vie : le spectateur se trouve immergé dans un espace aquatique serein où évoluent des méduses magnifiées, au gré des sollicitations et des déplacements des visiteurs.
Hibiku - Neoreal by Canon at Milan, 2009
La seconde partie s’intitule Oduru, plus congrue, présente une installation toute aussi interactive, conçue par les designers maison de Canon. Le principe est ici une captation vidéo du public et une restitution en temps réel, projetée sur un écran panoramique. Beaucoup plus ludique mais pas moins efficace.
Mediacart est un chariot de supermarché sacrément malin. Développé par Microsoft, ce chariot est capable de localiser vos produits fétiches dans votre magasin, de scanner les étiquettes des produits sélectionnés, de comparer les prix, de préparer le total de vos dépenses avant le passage en caisse et de mémoriser vos listes de courses. Mediacart est tellement sympa qu’il peut même vous suggérer des recettes…
Le prix de ce petit bijoux de technologie pour supermarchés n’est pas encore connu mais on devrait pouvoir utiliser ce panier de ménagère électronique dès l’an prochain en Grande-Bretagne où les caisses sans caissières avaient fait leur apparition il y a 2 ans et où l’on annonce la création par TESCO d’une chaîne de magasins entièrement équipés de caisses automatiques pour 2009.
La technologie va révolutionner les habitudes des consommateurs en supermarché et les méthodes de merchandising, c’est un euphémisme. Si le calcul automatique et progressif des dépenses sera une fonctionnalité appréciée par les consommateurs, soucieux de leur pouvoir d’achat, la mémorisation des listes de course sera une belle opportunité pour les distributeurs d’user de l’incitation d’achat et de la promotion personnalisée.
Quant au livre de recettes ambulant, si l’intérêt de l’outil marketing est évident, on peut rester circonspect sur les effets secondaires du dispositif. Vous imaginez les rayons de votre Carrefour, encombrés de chariots à l’arrêt, qui beugleront à tout va comment préparer un clafoutis aux quetsches ou une tête de veau ravigote, à des consommateurs immobiles qui n’en seront pas loin (de la tête de veau) avant de se ruer dans le rayon adéquat pour tenter d’atteindre, in fine, le nirvana gastronomique promis par un improbable grand chef… de rayon.
